Fueron los pioneros en traspasar el límite y hacer campañas publicitarias que no dejaban indiferente a nadie. De la mano del fotógrafo Oliviero Toscani se crearon anuncios con la intención de remover conciencias aparecían en vallas publicitarias donde se hacía alusión a la raza, el sexo o a la diferencia entre continentes. En su día muchos de estos anuncios crearon una gran polémica y crearon una nueva forma de concebir la publicidad de moda.